資料來源：《印藝》2004年第7期?? 作者：林和安

首先，讓我們回顧一下前面五期文章。一開始向大家介紹了提供網站世界排名服務的Alexa.com及自己如 何安裝、使用Alexa工具條以提升網站的排名，并泛泛介紹了中文門戶類網站和新聞類網站當前的綜合排名情況；接著，文章從實作入手，從最基本的建站方式、軟硬件平臺的選擇；網站規劃、內容組織；到網站建成發布后的網絡宣傳營銷技巧等等；上一期文章還專門介紹了服務器性能的優化問題。希望對指 導大家如何做好網站建設工作、煉好內功有所幫助。作為“如何提升網站的瀏覽率”連載的最后篇，本期文章將把眼光轉向外，看看別人的網站、了解目前印刷網站的綜合排名情況，最后是印刷網站應用前景的展望。

一、如何判斷一個網站的名氣和人氣

整個《如何提升網站的瀏覽率》系列文章都在談網站的瀏覽率，即網站的名氣和人氣，那應該如何判斷一個網站的瀏覽率呢？如果你想在某個網站上做廣告，也會很想知道該網站的人氣，實際的訪問量如何。理論上講，可以查看網站的訪問日志報告，但網站日志報告一般是不對外公開的。

作為參考，我們可以從網站的計數器、注冊會員數量、網站在線人數、發帖量等來評估。但是僅從網站的計數器、注冊會員數量、網站在線人數、發帖量來判斷，那是遠遠不夠的，因為這四項參數都很不可靠。例如，計數器如果不是計實際IP數，誤差會很大(網站計數器是可被調的)；注冊會員數量僅能作參考，因為不少論壇設置了必須注冊登錄才能發帖、或網友在發帖時選擇必須回復才可以瀏覽，這樣產生了大量的過客臨時帳號；在線人數，如果Session設置時間過長，在線人數是很不準確的，可能比實際多出很多倍；發帖數量，這要看是什么樣的網站，發帖的質量如何。

我們可以借助第三方統計來判斷一個網站的人氣，不一定非要看網站的訪問日志報告。給大家推薦兩個最常用的第三方在線網站評價工具。

1、用Alexa 工具條查看網站流量統計、網站世界排名

關于亞馬遜Alexa網站世界排名及Alexa 工具條的安裝、使用方法在第一期文章中已有詳細介紹，在此不再贅述。

以香港印藝學會網站「香港印藝網」為例，簡要介紹如何使用Alexa 工具條查看網站的流量統計和網站世界排名。

在Alexa工具條查詢框中輸入www.gaahk.org.hk ，然后點擊Search ，得到以下查詢結果。

Traffic Rank for gaahk.org.hk:38,491

38,491表示該域名的世界排名，即表示「香港印藝網」近3個月的平均排名。Alexa 平均在3～8天更新一次網站世界排名，可能變化會很大。然后點擊See Traffic Details，可以看到Traffic rank、Reachper million users、Reach rank、Page Views per user、Page Views rank等專案。

Traffic rank表示當前3個月內的平均世界綜合排名，Alexa 判斷的依據是頁面的Page Views ，也就是頁面訪問量。其中，Today 表示當天的排名；1wk.Avg.表示1周內的平均值；3mos.Avg.的意思是3個月內的平均值；3mos.Change 表示3個月內的變化。

Reach per million users 表示每百萬人的訪問IP 情況，Reach rank 表示按IP 數統計的世界排名。

Page Views per user表示每個人的頁面訪問數，數值越高表明網站內容越吸引人，Page Views rank表示按頁面訪問數來排名的網站世界排名。

如果所有的項目都顯示No date或N/A，則表示該網站還沒有世界排名的數據或者在400萬排名以外。

2、用Google 工具條查看網站的PageRank首先要到http://toolbar.google.com/intl/zh-CN下載安裝Google 工具條。

根據網頁的重要性，Google 給所收錄的網站評定了頁面級別（PageRank），網站的PageRank分為10級，5以上就是名氣很好的網站，PageRank 越高則越有利于Google 搜索的關鍵字的排名。每當打開一個頁面，都會顯示該頁面的PageRank 。以“香港印藝學會”網站為例，其PageRank 為5/10，表明較有名氣，人氣、重要性一般。

一些主要門戶網站和中文印刷網站的Google PageRank 參考：

Yahoo!（www.yahoo.com）10/10

Google（www.google.com）9/10

亞馬遜Alexa (www.alexa.com）8/10

Yahoo!奇摩（tw.yahoo.com）8/10

新浪（www.sina.com.cn）7/10

TOM.COM（www.tom.com）6/10

中國包裝網（www.pack.net.cn）5/10

中國印刷市場（www.printmarket.com.cn）5/10

大中華印藝網（www.badgeryearbook.com）5/10

通過上述指標來綜合評價網站的名氣和人氣是比較客觀的。但值得提出的是這些指標是經常變化的。例如Alexa 排名在3～8天更新一次，PageRank 在36天做一次調整。通常，Alexa 世界排名在10萬以內，就是一個人氣很好的網站；排名在150萬以內，Traffic Details 各參數呈上升趨勢，說明該網站短期內可能有發展的前途。但如果是專業網站（如印刷類網站），其瀏覽的人不會很多，所以Alexa 排名靠后，但如果PageRank 在5以上，這說明該網站名氣很好，是該專業中較權威的網站。

二、提升網站瀏覽率的兩大法寶

1、Google 贊助商廣告

國內外網絡營銷專家一致推薦：網站推廣方法Google 右側的贊助商廣告最有效。因為Google 是世界上最大的搜索引擎，占全世界56％的搜索引擎市場，因此在Google 搜索結果中的排名效果是其它網站推廣方法的好幾百倍；還因為搜索引擎帶來的流量是質量最高的流量，網站在Google 中的排名決定你的潛在客戶是否能夠最先找到你。為什么說是最有價值的潛在客戶呢？因為他們是主動通過關鍵詞找上門來的，這些關鍵詞又是與你的產品或服務密切相關的，也就是說他們對你的網站內容感興趣、對你的產品或服務感興趣。

由于要想在短期內獲得實實在在的、理想的Google 排名的確不易，通過贊助商廣告獲得Google 右側的排名成了網站推廣的一條捷徑。于是很多網絡公司盯上了這一暴利業務，Google 關鍵詞廣告業務已經成為絕大多數網絡公司的常規業務之一，值得提出的是，Google 在中國沒有代理商，在全世界也沒有代理商！Google沒有國內互聯網行業所謂的“渠道”模式（即層層的代理商），很多網絡公司所宣稱的”GOOGLE 廣告代理”都是不正式的，他們所做的，僅僅是向那些想要獲得Google 廣告服務但卻不知道應該怎么做的國內企業提供代為注冊的服務。

Google 直接與客戶面對面，直接接受客戶的付費并為客戶服務。在GOOGLE的中文頁面(http://www.google.com/intl/zh-CN/advertising.html）上，刊登廣告欄目只有一個聯系 的Email 地址，但是在GOOGLE 的英文版本上，您就可以直接注冊和申請GOOGLE 的廣告業務，而且廣告業務可以僅限制在中文GOOGLE，同時通過信用卡支付后實時開通 （https://adwords.google.com/select/?hl=en）。

2、百度競價排名

百度競價排名服務不同于其它的搜索引擎關鍵字服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按訪問量計費的一種服務。一般的搜索引擎關鍵字服務和網絡廣告多是按被點擊次數收費，每次點擊的價格是事先約定好了的，有的高達幾元甚至幾十元一次點擊。而百度競價排名服務真正體現了客戶做主的原則，你不僅可以隨時調整的關鍵字以捕捉到各類不同的目標訪問者，還可以及時調整熱門關鍵字每次點擊付費的價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名，以取得比競爭對手更好的搜索結果排名。

百度競價排名每次點擊的收費起價為人民幣0.30元，如果多家網站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。每個用戶所能提交的關鍵字數目也沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網站的實際被點擊量計費。競價排名推廣費最低預付金為人民幣1500元，付款將會被存入您所注冊的競價排名賬號中，當有潛在客戶通過競價排名點擊訪問你的網站后，百度會從你的賬號中扣除相應費用。據稱百度競價排名點擊計費系統每15分鐘統計一次點擊情況，扣除相應費用。你可以隨時登陸競價排名客戶管理平臺查看點擊情況，百度承諾為每個客戶提供詳細的點擊統計報告。

百度搜索服務平臺由幾百家網站組成，包括國內最著名的搜索引擎、門戶網站、地方網站、業網站、各地信息港等各類網站，包括：百度、雅虎、網易、21CN 、Lycos 中國等。中文印刷、包裝網站的推廣，也可考慮采用百度競價排名試試。

三、中文印刷、包裝網站排名情況及網站評析

1、中文印刷、包裝網站10強

Alexa 是目前公認的網站世界排名權威，其排名越來越多地被用于客觀評價網站的瀏覽率，同時也是網站廣告收費的重要依據，本文采用Alexa 的排行資料作為中文印刷、包裝網站的排名依據，取前10名網站入榜。

參與評比的網站資料來源于《印藝學會月刊》、《印刷資源月刊》、《印刷會刊》等雜志以及Google、Yahoo、baidu（百度）等網絡搜索引擎中所涉及的印刷及包裝類網站，總共對約1000多個印刷及包裝類網站做了排名分析。筆者于每月的18日定期對印刷網站的最新排名情況進行統計分析，根據2004年6月18日Alexa 的最新排名資料，中文印刷、包裝網站10強的具體排名和最近三個月的Alexa 排名情況如下：

2、中文印刷、包裝網站評析

*第一名：中國包裝網（www.pack.net.cn）

由中國包裝技術協會和中包網絡科技有限公司聯合創建，于1999年11月首屆國際包裝信息大會上正式開通。網站為包裝企業、印刷企業、造紙企業及其它相關企業提供包括公司宣傳、產品展示、供求信息發布等內容的信息服務。

「中國包裝網」起步較早，內容覆蓋面廣，信息更新及時而且比較全面，通過多年積累的用戶及信息量，再加上公司運營及推廣方法得當，使該站有著良好的發展前景。三個月來，在本排行榜中穩坐頭把交椅，并遙遙領先于第二名的「中國印刷市場」?！钢袊b網」于2003年入選《互聯網周刊》發起的”最具商業價值的中國網站100強”，是唯一入選的印刷、包裝網站。

*第二名：中國印刷市場（www.printmarket.com.cn）

「中國印刷市場」由深圳大公印刷有限公司創建。網站主要由企業名錄、分類檢索、網上報價、最新動向、企業管理、軟件介紹等欄目組成。由站名可想而知該站把重點放在企業名錄、網上報價等與市場有關的欄目上。

作為一個印刷公司的企業類網站，大公印刷能把它做到如此規模，足可見大公印刷公司對電子商務的重視，同時也反映出印刷界對網絡應用已提升到了一定的高度。

*第三名：大中華印藝網．簡體（www.badgeryearbook.com）

*第五名：大中華印藝網．繁體（www.cgan.com）

「大中華印藝網」由香港印藝學會執委、公關總監林和安先生于1999年創辦。該站以“弘揚中華文化，推廣印藝科技”為宗旨，是《中華印刷通史》編委會指定的唯一網上轉載單位。網站以擔當兩岸四地印刷資訊橋梁為核心思想，設有簡體、繁體兩個版本，同步更新，以方便兩岸四地印刷界朋友瀏覽。主要欄目：首頁、印藝新聞、印藝科技、印藝資源、院校社團、企業名錄、印刷商情、人才市場等。

經過5年時間的建設，「大中華印藝網」已發展成為業界知名網站。其簡體版穩占中文印刷、包裝網站10強第三位，繁體版列第五位，作為個人網站有如此發展已屬不易，若能利用網站自身的資源優勢贏得更多客戶的支持，逐步走上良性發展道路，「大中華印藝網」應有較大發展空間。

*第四名：必勝網（www.bisenet.com）

「必勝網」最初是由北京印刷學院創辦的印刷網站，后來由中華商務經營，現在由其子公司北京必勝東方信息技術開發有限公司負責網站的運營。網站以介紹印刷科技為主，并為印刷企業提供技術支持、印刷培訓等服務。在不久前改為會員制網站，站上科教等內容在上傳一星期后便只有會員方能查看，現又恢復為不需要注冊即可瀏覽文章。網站設有：首頁、行業新聞、國際資訊、技術技能、咨詢中心、資料庫、交流區及網上書店幾個欄目，每個欄目下并進行了細分。從總體上年來，網站的信息，技術性文章、資料庫的法規標準等內容都算是比較全面，并且更新比較及時，其討論區在印刷業網站中也算是比較旺的一個。

本月由于有Drupa 德魯巴印刷展報導，「必勝網」異軍突起，超越了上兩月一直位列第四位的「大中華印藝網」繁體版，上升到第四名。正如網站名“必勝”所期望的那樣，希望「必勝網」能不斷改進，繼續保持強勁的上升勢頭。

*第六名：香港印藝學會（www.gaahk.org.hk）

「香港印藝網」由香港印藝學會于1997年創辦，是印刷界創辦最早的中文印刷網站之一，可以稱得上中文印刷網站的鼻祖。由于網站一開始就有英文版,為香港印刷廠外銷取得部分定單，此乃「香港印藝網」的特點和優勢之一。網站以香港印藝學會動態及學會下屬《印藝》雜志的內容為主，目前基本上每月進行一次較大的內容更新。網站設有：技術專欄、香港印刷業、專訪、經營管理、教育學術等幾個主題，基本上與《印藝》雜志的欄目分類一致。除此之外，網站還有香港印藝學會的相關簡介，比如其宗旨、歷史、執委介紹等。

同樣，由于有Drupa 德魯巴印刷展報導，本月「香港印藝網」Alexa排名第40,306位，比兩月前的76,648上升了36,342位之多，幾乎上升了一半的排位。由于其特殊的地位，香港印藝學會在兩岸四地印刷業交流中一直起重要的樞紐作用，功不可沒，作為中文印刷網站的先鋒，「香港印藝網」對整個中文印刷網站的貢獻良多。

由于有Drupa 德魯巴印刷展報導，本月「必勝網」和「香港印藝網」的網站瀏覽率均有較大增長?？磥砘ヂ摼W快速反應貼近動態的特性,如能被充份利用,可大大提高網站的瀏覽率。有理由相信，如果「香港印藝網」能發揮自身優勢，適時增加英文內容，其瀏覽率和網站排名都會有大的提升，其發展前景值得期待。

四、印刷網站應用前景展望

從本月“中文印刷、包裝網站10強”排名變化情況來看，「必勝網」和「香港印藝網」由于有Drupa 德魯巴印刷展報導，網站瀏覽率均有較大增長。驗證了今天的互聯網真的是“內容為王”時代，及時、精彩、實用的內容的確可以大大提高網站的瀏覽率。不過，宣傳和信息服務乃網絡的初級應用，現今很多的商業模式和技術已應用到了網絡世界中，電子商務應用在很大程度上主宰了企業的未來，“內容為王”是今天，“應用為王”是明天。

提高網站瀏覽率不是我們建站的終極目標，最終我們是想為更多的人提供服務、實現更大的產品銷售，實現真正的企業電子商務應用。企業應不斷探索網絡應用，持續改進、甚至變革企業的經營、管理模式以適應隨之而來的網絡經濟浪潮（第244期《網站內容規劃及應用》）。

網站瀏覽率的提升和網絡應用是一個事物的兩個方面，兩者相輔相成，缺一不可（第245期《網絡行銷及網站的持續改進》）。事實上，好的網站內容和網絡應用乃提升網站瀏覽率的最根本大法。當今世界數碼化生產流程己成為印刷業變革的核心，Drupa 更把JDF (工件辨識檔)流程作為主題，展示未來印刷業信息化，網絡化將走向高潮。筆者提出三個題目來探討網站發展趨勢。

1、印刷企業必將實行ERP 管理

以信息化帶動工業化，是大陸非常流行的提法。電子商務的鼻祖IBM 認為：電子商務是通過信息化手段來重組、變革企業的整個生產經營管理流程，而不僅僅是指建個網上購物商城這樣簡單。從企業生產經營管理上來看，信息技術的應用可以極大優化企業對人、財、物的管理，顯著提高企業的管理效率和效益。

當今，典型的企業管理信息系統主要有三種形式，按照發展水平的高低，依物料需求計劃（MRP）、制造資源計劃（MRP II）和企業資源計劃（ERP）。

MRP(Manufacturing Resource Planning)是上世紀60年代中期，由美國IBM 公司提出，用于制定企業內部原材料零部件采購加工計劃。到70年代末，一些企業希望MRP 系統能夠同時反映財務信息，要求將閉環的物料流動同資金流動結合起來，形成一個完整的生產經營管理系統，并納入計算機模擬功能，使管理人員能夠預見到“如果怎樣，將會怎樣”。由于其范圍已遠遠超過了MRP ，涵蓋了進行生產制造活動的設備、物料，資金等多種資源，故將之稱為“制造資源計劃”。因為“制造資源計劃”的英文名稱的頭三個字母也是MRP ，為了有所區別，將它縮寫為MRP II。

當前，在MRPII 的基礎上，考慮離散型生產和流程型生產的不同特點，把質量、設施維護、過程控制、數據采集和電子通信等結合起來，實現更廣泛的管理信息集成，向更高層次的“企業需求計劃”方向發展，即企業資源計劃ERP（Enterprise Resource Planning）。

印刷業有其獨特的行業特性，印刷業的信息化建設，應注重以JDF（活件掃描格式）為核心的ERP 建設，而不能照搬誕生于制造業的MRP、MRPII、ERP 或一般意義上的管理信息系統MIS（ManagementInformation System）。JDF 是今年德國DRUPA 德魯巴印刷展的主題，數碼化的工作流程已是一個標準。目前已有超過75家供應商提供JDF 的解決方案(參考本刊246期DRUPA 報告)，JDF 標準印刷流程的實行，將實現由市場行銷、印刷生產到客戶管理的自動化，通過把CIP3印刷流程和MIS 的有效結合，將使印刷企業更快地走向具有印刷業特色的ERP 境界。

2、電子商務應用是印刷企必行之路

電子商務對企業來說也是一個企業降低經營成本，提高生產效益的工具。當今真正意義上的印刷電子商務應用系統尚在探索中，但網站所扮演的角色已日漸清晰，網站作為企業開展電子商務的前哨陣地，較淺層次的或局部的印刷電子商務的應用主要有：

網上接單：可實現客戶自行鍵入規格，系統自動估價和下定單。

檔案傳輸、文件下載、遠程備份……。

以免費詢價，收集客戶資料

遠距教育：員工培訓、信息收集、使用軟體程序及其它免費、收費資料下載的便利新手段，有利于生產力的提升。

遠程備份：公司資料可以加密上傳備份，不怕“911”或病毒。公司員工可以按授權程度隨時隨地讀取資料。

VPN管理:通過JDF 及密碼組成虛擬團隊完成獨立的項目。

網絡合版:通過網站收集分散的名片、彩色單張合成大版印刷，大幅降低成本。

部分應用實例：

深圳大公印刷有限公司

http://www.printmarket.com.cn/quote/picbookquote.asp

香港保諾時網上印刷有限公司

http://www.e-print.com.hk/print2.htm

臺灣卡卡屋

http://www.longcity.com.tw/kacard/left.htm

3、兩岸四地聯合創建“中文印刷包裝業門戶網站”

香港印刷商會65周年慶典及兩岸四地印刷業交流聯誼會第三次會議于六月二十九日在香港舉行，本次會議的主題為：如何發揮優勢，共建世界印刷中心。與會各方代表紛紛表示要實現建設世界印刷中心的遠大目標，有賴于發揮兩岸四地印刷業交流聯誼會的“平臺”作用，緊密溝通聯系、加強合作、優勢互補、聯合發展。

網絡可以不受地域、時間的限制，而且低成本、高效、覆蓋面廣，可作為兩岸四地印刷業聯合的合適、合理、科學的載體，以充分發揮兩岸四地交流聯誼會的“平臺”作用。兩岸四地倡議聯合創建兩岸四地交流聯誼會的團體網站“中文印刷包裝業門戶網站”，以引領大中華區域印刷業共建世界印刷中心的宏偉目標，應該是個值得考慮的建議。

本連載寫作過程中，得到內地學者楊戈先生、王強教授、洪杰文教授、陳雁主編，張素芳副主編、香港余鴻健教授、何錦隆教授、馬桂鴻先生、李育才先生、劉福成先生、Victor 歐先生、臺灣李興才教授、陳政雄教授、張中一教授、陳聰敏先生、美國李凌霄教授等好友支持，在此致萬分謝意。